Se você já se deparou com uma opinião tão absurda na internet que sentiu a necessidade imediata de responder, é possível que tenha caído em um “rage bait” — expressão escolhida pelo Dicionário Oxford como a Palavra do Ano de 2025.

O termo, que em tradução livre significa “isca de raiva”, descreve conteúdos criados propositalmente para provocar indignação, dividir opiniões e gerar alto engajamento nas redes sociais. E esse comportamento está longe de ser raro: segundo a Oxford Languages, o uso da expressão triplicou em 2025.

Considerado um “primo distante” do clickbait — que usa títulos sensacionalistas para atrair cliques —, o rage bait se diferencia por mirar diretamente nas emoções do público. O objetivo não é apenas chamar atenção, mas induzir irritação como estratégia para aumentar o alcance dos posts.

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As novas táticas de manipulação emocional

A escolha de “rage bait” como Palavra do Ano escancara como a dinâmica das redes sociais mudou. Criada inicialmente em 2002, nos fóruns do Usenet, a expressão era usada para se referir a reações exageradas no trânsito. Com o avanço da internet, o termo se transformou e passou a descrever postagens provocativas, tweets virais e conteúdos que despertam indignação.

Esse tipo de publicação se tornou tão frequente que deu origem ao “rage farming” — a produção contínua de conteúdos pensados para gerar raiva, muitas vezes alimentados por fake news, teorias conspiratórias e discursos polarizadores.

A lógica por trás disso é simples: conteúdos que geram reações fortes são priorizados pelos algoritmos, ganham mais alcance e, por consequência, moldam o debate público.

Casper Grathwohl, presidente da Oxford Languages, resume essa mudança: “Antes, a internet queria nossos cliques. Agora, ela quer nossa raiva.”

Da curiosidade ao desgaste mental

A escolha segue a tendência do ano anterior. Em 2024, o termo eleito foi “brain rot”, que retratava o esgotamento causado pelo excesso de estímulos digitais. Para os organizadores, as duas expressões formam um ciclo claro: a raiva engaja, o algoritmo amplifica — e o cansaço mental se instala.

Mais do que uma palavra, “rage bait” aponta para o impacto emocional das redes sociais e para uma internet cada vez mais movida por extremos e reações impulsivas.