O crime mais emblemático da TV brasileira já tem data marcada. Na próxima segunda-feira, 6 de outubro, a vilã Odete Roitman, interpretada por Débora Bloch, será assassinada no remake de Vale Tudo.

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O assassinato em si não chega a ser spoiler. O que permanece guardado para o último capítulo é a identidade de quem puxou o gatilho — repetindo o suspense que parou o país entre 1988 e 1989.

Antes mesmo do disparo, a expectativa em torno da cena já alimenta o caixa da Globo. Em poucas semanas, Vale Tudo se consolidou como a novela mais rentável da história da emissora.

Uma novela de ouro

Nos três primeiros meses de exibição, o remake movimentou cerca de R$ 200 milhões em merchandising, com 76 inserções comerciais de 16 marcas diferentes.

E o espaço custa caro: publicações especializadas apontam que o preço de tabela chega a R$ 949,2 mil por 30 segundos — quase R$ 1 milhão por inserção.

A lista de anunciantes inclui gigantes como Itaú, Vivo, Coca-Cola, BYD, Ambev, Corona, Uber, Dove, Electrolux, O Boticário, L’Oréal, RAM e Hapvida. Cada capítulo se tornou uma vitrine para novos contratos.

Entre sucesso e ceticismo

Apesar do recorde, o título de “novela mais lucrativa” gera questionamentos no mercado. Publicitários lembram que a quantidade de inserções não garante, por si só, maior receita. O que dita preço é audiência — e nesse ponto Vale Tudo ainda fica abaixo de outros sucessos.

Em A Dona do Pedaço (2019), por exemplo, a personagem influenciadora Vivi Guedes (Paolla Oliveira) provocou tanta demanda de marcas que a Globo abriu um intervalo extra.

Outro ponto é que, em 2024, a emissora manteve sua tabela congelada. O reajuste só veio no início de 2025, em torno de 2% — abaixo da inflação. Em termos reais, os anunciantes pagaram menos para aparecer.

O caso Odete Roitman

Na narrativa, Odete divide opiniões. Pesquisa Datafolha mostrou que apenas 4% do público deseja sua morte. Já 47% querem que a personagem termine pobre, 35% defendem que ela vá para a prisão e 18% sugerem outros castigos.

Mesmo assim, a execução da vilã é inevitável. A cena é parte do DNA da trama e deve garantir um impulso final na audiência e no faturamento.

O episódio irá ao ar em 6 de outubro. Depois disso, a pergunta volta a ser a mesma de mais de 30 anos atrás: quem matou Odete Roitman?

Desta vez, os mais cotados são Marco Aurélio (Alexandre Nero), César (Cauã Reymond), Celina (Malu Galli) e Heleninha (Paolla Oliveira). Mas, assim como no original, quase todos os personagens de Vale Tudo têm razões de sobra para puxar o gatilho.