O Tamagotchi, clássico dos anos 1990 que marcou a infância de milhões de pessoas, voltou a ser fenômeno global. O icônico bichinho digital ultrapassou 100 milhões de unidades vendidas desde 1996, impulsionado pelo mercado bilionário dos chamados “kidults” — adultos que consomem brinquedos nostálgicos.

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Segundo a Bandai Namco Holdings, fabricante do dispositivo, a nova onda reflete a força da nostalgia como alavanca de consumo, especialmente em um cenário em que a busca por escapismo cresce entre adolescentes e adultos.

A nova versão do Tamagotchi

Em julho, a empresa lançou o Tamagotchi Paradise, 37ª edição do brinquedo, com preço de US$ 44,99 (cerca de R$ 240). A novidade permite que os pets digitais interajam, lutem e até se reproduzam — um salto em relação ao conceito original.

O Japão concentra 49% das vendas, seguido por Estados Unidos (33%), Europa (16%) e o restante da Ásia (2%). A Bandai Namco também reforçou a presença física com lojas em Nova York, New Jersey, Madri e uma unidade inaugurada no Reino Unido em 2023.

A força da nostalgia como negócio

Criado por Akihiro Yokoi e Aki Maita, o Tamagotchi nasceu em 1996 no Japão e vendeu 10 milhões de unidades em apenas oito meses, antes de se tornar febre mundial no ano seguinte.

Embora o entusiasmo tenha oscilado ao longo das décadas, versões atualizadas mantiveram o interesse:

Em 2004, a edição com infravermelho vendeu 5 milhões de unidades no primeiro ano;

Em 2018, o “Original Tamagotchi”, lançado em parceria com marcas de moda, alcançou 11,5 milhões de unidades até julho deste ano.

Com o marco de 100 milhões de unidades vendidas, o Tamagotchi mostra que a nostalgia não é apenas um sentimento, mas também uma estratégia de negócios altamente lucrativa.

*Com informações do The Japan Times